Cómo evaluar una campaña de marketing de contenidos - Inbound Manager Pro

Cómo evaluar una campaña de marketing de contenidos

Para evaluar una campaña de marketing de contenidos es necesario considerar el uso de ciertos indicadores que permitan revisar la efectividad de la misma, pues parte valiosa del marketing de atracción, es que este cuente con un contenido de alto valor que atraiga a las personas interesadas, bajo mensajes e información importante e interesante que despierte la atención en un grupo segmentado de público, que serán clientes o potenciales clientes.

Por ello, a continuación te indicamos cómo evaluar una campaña de marketing de contenidos de forma sencilla siguiendo los indicadores correctos.

Los indicadores de visibilidad

Si estás en la web pero no eres visible simplemente no existes. Es importante considerar la visibilidad que puedes tener en la web. Para ello, es importante utilizar las herramientas de tráfico correctas, así sumarás personas que te visitan de forma online, ya sea con tráfico orgánico o tráfico pago.

Por otro lado, la visibilidad también está ligada con el posicionamiento que tienes en los buscadores, pues si determinadas frases o palabras claves que hacen referencia a tus productos o empresas no acceden a tu página mediante los buscadores, quiere decir que no estás siendo visible, lo cual, es señal que no estás usando el marketing de contenido adecuado ni las técnicas SEO idóneas para lograr ser visto y localizados en los buscadores como un referente.

Por otra parte, también puedes corroborar la visibilidad conforme a la cantidad de visitas que recibes en línea. Si recibes muchas visitas, quiere decir que las estrategias comunicacionales usadas son las correctas, mientras que, si el volumen de visitas es bajo quiere decir que tienes que hacer algo con lo que publicas.

Los indicadores de interés del marketing de contenidos

Ahora bien, después de revisar si tu contenido es o no es visible, ahora debes revisar si tu contenido es interesante. El contenido que redactas o públicas es interesante si notas alto grado de interacción, comentarios, respuestas, es decir, si la gente interactúa y comenta en base al contenido publicado.

Si lo anterior ocurre, quiere decir que el contenido publicado despierta interés en el público segmentado, que básicamente, es el público captado que ya se encuentra fidelizado o que puede fidelizarsee a tu marca mediante este contenido interesante.

Otra forma de valorar el interés, es teniendo en cuenta el tiempo de interacción o de estancia en el sitio web. Si el tiempo de interacción o estancia es bajo, quizás es el cliente que no encontró nada interesante cuando visito la página.

Los indicadores de confianza

El mejor indicador de confianza es que los clientes efectúen conversiones, hagan compras en línea o se motiven a continuar visitando de forma constante la página. También, demuestran confianza cuando los clientes se suscriben o registran para que el contenido de tu página o blog llegue de forma directa a sus correos.

Ahora, ya que tienes identificados los indicadores a valorar para evaluar el marketing de contenidos, será más fácil considerar si estás usando las estrategias correctas o debes cambiarlas. Recuerda hacer estas evaluaciones con frecuencia y hacer los cambios necesarios cuando en alguno de estos indicadores se muestren deficiencias.

Imagen cortesía de guioteca (guioteca.com), todos los derechos reservados.

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